进军大健康领域，将成为我国中药企业的一致发展趋势

 2014-01-20 00:00      行业动态

随着健康观念和医学模式不断发生深刻变革，“大健康”产业面临前所未有的机遇。在此背景下，2012年，数十家中药上市公司不约而同宣布布局大健康产业，如同仁堂除大卖保健品外，还推出中药面膜等药妆，获得好评如潮；云南白药推白药牙膏、养元青等日化产品，已经可以与日本狮王等外资品牌的牙膏一争高下；其他的企业有的开始推出胶原蛋白饮料，有的做小分子纯净水，还有的涉足洗发水，甚至有传统中药公司推出了卫生棉等个人卫生用品……

为何大健康领域突然变成“香饽饽”？大健康产业真会成为中药企业的新盈利源吗？我们尝试着梳理出中医药大健康产业兴起的内在逻辑。

药品价格调控与原材料成本增长推动了中医药大健康产业的跨越式崛起

近年，由于国家药品价格调控以及原材料成本增长，国内药企两头承压，业绩增速明显放缓。在招商证券医药研究员看来，当前药物研发成本与日俱增，研发难度和上市周期在不断扩大。在原材料尤其是中药材成本快速上升的大环境下，医药行业饱受基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素困扰，处方药的竞争日益加剧。“可以说，进军大健康领域，将成为中国中药企业的一致发展趋势。”一位2011年新财富最佳分析师这样向《上海证券报》预测。

中医药大健康产业的万亿蛋糕吸引了一大批重量级药企投入巨资进行发展

无疑，大健康产业正面临着前所未有的机遇，是目前经济的核心产业。那国内大健康产业总盘子究竟有多大呢？中国工程院院士张伯礼先生在多年的推进中药现代化工作中发现，我国的中药大健康产业早在2009年产值已经达到7000亿元，可喜的是到2015年将达到1万亿。

作为一个增长潜力巨大的朝阳产业，大健康产业吸引了北京同仁堂、云南白药等一批重量级药企先后投入巨资发展，并获得巨大成功。不约而同的是，高端产品的定位成为中药企业们的一致选择。

资料显示，2004年云南白药推出云南白药牙膏，开始从中药衍生品向现代日化产品拓展。云南白药牙膏采取的高价策略在当时并不为业内看好。但事实上，云南白药凭借牙膏产品成功跨界。从2004年试销到2008年的5年间，云南白药牙膏销售总额已突破11亿元。到目前为止，云南白药牙膏市场份额仅次于外资品牌——佳洁士和高露洁，排名第三，成为连锁大卖场、专业卖场等渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。正是因为云南白药们的成功，才引领了无数中药上市公司加快了对大健康产业的布局。

业内人士一致认为，随着人们生活水平的不断提高，人们对健康的需求也不断升级，这期间全球医学由临床医学向预防医学迈进的国际健康大趋势也无时不刻地在影响和改变着中国人的生活习惯，在这样的趋势和背景下，大健康的概念便应运而生，并成为21世纪的黄金产业。同时，受益于中国经济的快速发展及老龄化社会的到来，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，成为引领“大健康”产业壮大的中坚力量，充分利用中医药理论与中华养生文化相辅相成的特点，做药食同源的文章，将会成为中医药产业实现跨越式发展的捷径。