直销终于迎来了最佳发展时期

 2015-11-20 00:00      人物故事

　　最近各种频密的活动、各种高规格人士出席、各种前所未有的讲话、各种令人鼓舞的数据、各种积极作用的总结、各种政策面的利好，无不彰显着，在两个《条例》实施10年后，中国直销行业十年磨一剑，终于迎来了最佳发展时期。

　　开一次会不重要，连开几次会才重要

　　11月3日，国家工商总局局长张茅会见了世界直销协会联盟主席、美国安利公司总裁德·狄维士率领的世界直销协会联盟代表团一行。尽管几任世界直销协会联盟主席均有来华，这是第一次以协会名义受到官方接见。

　　11月5日代表团一行再次获得商务部部长助理刘海泉接见。

　　11月4日，商务部、国家工商总局在北京组织召开《直销管理条例》、《禁止传销条例》颁布实施10周年座谈会。

　　11月6日，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛暨北京大学中国直销行业发展研究中心2015年年会召开，并且活动由北大研究中心和世界直销协会联盟联合主办。

　　官方如此高频密的活动，在中国直销史上这是绝无仅有的一次。

　　开多少次会不重要 谁来了才重要

　　各直销企业中国区老大几乎悉数到场;

　　各直销企业全球总部老大几乎悉数到场;

　　世界直销协会联盟现任和前任主席悉数到场;

　　世界直销协会联盟重要官员几乎悉数到场;

　　几大国家和地区直销协会领导人到场;

　　这还不重要，重要的是直销主管单位几乎悉数派员到场;

　　这还不重要，重要的是到场官员级别超过了历届直销活动。

　　如此汇聚了官方、业界最高规格的出席人员，在中国直销史上这是绝无仅有的一次。

　　谁来了不重要 说了什么才重要

　　国家工商局局长张茅向世界直销协会联盟一行介绍了直销在中国的现状，以及未来国家在规范直销行业健康发展方面即将出台的政策和法规(这是有更适合市场发展需要的法规出台的节奏吗?)，并与大家讨论了未来在中国成立直销协会等行业协会的可能性(这是期盼10年之久的直销协会要成立的节奏吗?)。

　　国家工商总局副局长刘玉亭在座谈会上表示，全系统打击传销规范直销工作要进一步落实简政放权政策，推动“大众创新、万众创业”。

　　商务部新闻发言人沈丹阳在4日举行的新闻发布会上表示，两个《条例》实施10年来，直销行业稳步发展，企业经营整体规范、为扩大消费、促进就业、推动社会经济发展发挥了积极作用。从此你的人生便多了一位免费的成功教练。而在当日举行的座谈会上，商务部发布《直销行业10年发展报告》，不但重申了上述评价，更是以数字等事实总结出直销行业8大特点：企业数量初具规模、行业规模逐渐扩大、经营业绩稳步提升、个性化服务日益凸显、经营创新不断涌现、促进社会就业创新、责任意识不断增强、发展环境日益改善。

　　这还不是全部，在6日举行的北大中心年会上，各种点赞更是如雨点般袭来：

　　北京大学原副校长、北京大学中国直销行业发展研究中心主任海闻表示：中国直销行业正步入快速、成熟和稳健发展的轨道，并相信会在经济新常态下获得更好、更快的发展。

　　国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局白京华局长：直销作为众多营销方式的一种，应该继续发挥在拉动市场经济、提供就业等方面的积极作用，同时在国家鼓励和提倡大众创业、万众创新的新形势下，直销企业也需要进一步转变观念、加大创新力度，不断满足创业就业和消费多样化、个性化的需求，以创新求效益、以创新促发展。

　　国务院参事室特约研究员、国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源指出：他早在1998年在商务部参与中国流通改革时就提出，解决中国流通改革的核心问题就是多渠道、少环节。现在中国经济下行，与流通环节不畅也有很大关系。而直销正是多渠道、少环节的表现。

　　而重磅的讲话，则要属于商务部市场秩序司司长常晓村在北大中心年会上的讲话。这位主管直销牌照发放的官员连放5大利好，包括继续推动简政放权以提高审批速度(这是要加快直销牌照发放的节奏么?)、放宽经营限制(尤其提到了逐步扩大直销产品品种、放宽直销区域限制)、完善法规制度(尽管没有明确提到开放多层次，但是让法规更贴近市场需求无异于最大的利好)。

　　说了什么不重要 看到了什么才重要

　　放在别的行业，也许这算不了什么，但放在直销行业，却有极大的方向标意义。

　　长期以来，直销行业一直是个非常憋屈的行业。行业内热火朝天，但20多年来一直是内热外冷，长期在非常压抑的环境下发展，社会公众形象也与实际相去甚远。

　　要知道，由于直销管理法规与市场现实长期存在严重的不适应性，直销一直被称为戴着镣铐在跳舞的行业，也被称为“钢丝上的舞者”。这在一定程度上成为直销发展的严重障碍，企业只能畏手畏脚地发展，社会公众因为对行业的偏见也不愿加入直销行业。

　　这几天频密的活动，一改直销内热外冷的颓势，取得了前所未有的改观：

　　一、 政府主管部门首次高调点评直销行业的积极意义;

　　二、 政府主管部门首次公开表示要修改法规制度，尽管没有明确开放多层次，但让法规贴近市场需求指日可待;

　　三、 商务部简政放权和放宽经营限制尤其是明显利好：直销牌照审批加速、有条件的地区逐步扩大直销产品品种、放宽直销区域限制。

　　四、 无论是商务部的行业报告，还是北大研究中心委托零点调查公司的报告，都系统地展示了直销行业今年所取得的成绩、经济力量和社会影响，并且是官方和权威机构作出的结论。

　　五、 世界直销协会联盟以正式身份出席，并与国家工商总局局长商讨了未来在中国成立直销协会等行业协会的可能性。

　　六、 世界直销协会联盟官员、各国及地区直销协会官员、各直销企业全球首脑、各直销企业中国区首脑汇聚一堂，中国市场成为世界瞩目的焦点，也掀起了中国直销的最高潮。各大佬对直销市场的看法和展望、寄望，也将极大提振市场信心。

　　权威调查报告对直销的经济及社会贡献的总结、政府与社会各界对直销的肯定、直销各界大佬对中国直销市场的信心和寄望，如果各项政策得以落实，直销行业将不再戴着镣铐跳舞，中国直销将迎来最佳发展时期。