浅谈2016：国家新政对直销行业的影响

 2017-01-04 12:56      事业介绍

   

   1、商务部大力发展跨境电子商务

  2016年2月23日，国务院新闻办公室举行发布会，商务部部长高虎城介绍2015年商务发展情况时表示，大力发展跨境电子商务，让消费者不出门就可以在境外购物是2016年工作的一个重点。

 

  随着消费在国民经济中的崛起，中国中高收入阶层正在形成。财富的提升带来的是生活品质的升级。消费者对于国际化高品质产品的需求日益迫切，不出国门就可以全球采购的“海淘”模式越来越受到欢迎，跨境电商终将成为一种趋势。面对新形势许多直销企业已经开始抓住了新机遇。“安利海外购”跨境电商平台于2016年春季正式上线。“安利海外购”是安利自建的跨境电商平台。依托安利成熟完善的全球供应链体系，“安利海外购”为消费者提供品质可靠、购买便捷的安利海外产品。“安利海外购”只在线上购买，这将成为安利互联网+战略的又一强劲引擎，有助于广大营销人员更容易、更高效地帮助公司吸引、培育追求高品质生活的广大消费者，增强原有安利产品消费群体的粘性，构建稳健的市场基础。

 

  2、食药监发布《保健食品注册与备案管理办法》

 

 

  2016年2月26日，国家食药监发布了《保健食品注册与备案管理办法》。《管理办法》中标明，未来保健品上市，将由原来的注册制改为注册与备案制度双轨制。《管理办法》还对保健食品的命名进行了严格规定，保健食品名称不得使用虚假、夸大或绝对化，明示或暗示预防、治疗功能等词语；不得使用功能名称或者与表述产品功能相关的文字。

 

  保健品介于食品与药品之间，主要功能是用来补充人们从食物中难以获得、同时又是人体健康所需要的营养成分。现在我国保健品市场规模已增至4500亿元，而虚假宣传、质量安全等问题造成的市场乱象也层出不穷。一些个别企业利用消费者追求“保健”与“养生”的心理，夸大、虚假宣传其产品具有某种保健功能，某保健产品销售人员甚至表示可以包治百病。《管理办法》的出台，将会有效遏制这样的乱象，减少炒作概念式的营销手段，规范保健食品行业经营秩序。

 

  3、直销产品范围的重新调整

 

 

  2016年3月25日，商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围进行了调整，调整后的直销产品范围如下：一、化妆品；二、保洁用品（个人卫生用品及生活用清洁用品）；三、保健食品；四、保健器材；五、小型厨具；六、家用电器。

 

  早在近几年，关乎开放直销产品范围的呼吁声持续走高。在直销界，关于第六大类直销产品的种类引发了不少猜想，服饰、农副产品、玩具、家电、家具是直销人士呼吁最高的几大类。最终，家用电器打破了多年来只能销售五大类直销产品的僵局，直销行业从此多了一条向外的“通路”。同时，家电纳入直销产品范畴，更为遭遇了市场严寒期的家电行业，带来了新的渠道。据了解，家电列入直销产品目录仅一个多月，安利和美的就迅速行动起来，合作推出一款多功能电磁炉。据安利公司相关负责人介绍，安利电磁炉的出现是为了配合安利皇后锅的使用而生产的，属于厨房用品。对于家用电器品类，目前还在研讨当中，尚未正式申请增加家用电器品类。尽管如此，美的和安利的合作在业内影响极大。

 

  4、商务部关于直销产品和直销培训员备案管理有关事项的通知

 

 

  2016年4月8日，商务部发布了关于直销产品和直销培训员备案管理有关事项的通知。《通知》指出，直销企业应当根据《直销企业信息报备、披露管理办法》第六条规定，在直销产品上市销售、直销培训员开展培训前，通过商务部直销行业管理信息系统报备，并向省、直辖市等商务主管部门进行书面备案。同时，直销产品退出市场、直销产品信息发生变更、直销培训员注销的，直销企业应当提前或在相关情形发生之日起10日内通过信息系统报备，并向省级商务主管部门报送书面备案材料。

 

  商务部要求规定对直销产品、直销培训员的变动进行及时报备，这有助于监管部门及时了解直销企业的经营现状，加强监管，进一步夯实直销行业信用监管基础，及时纠正直销企业的不规范经营行为，从而保证企业健康有序的从事直销活动。同时，信息的及时更新和披露有助于消费者核实直销产品和直销员信息，避免受骗。

 

  5、工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》

 

 

  2016年7月4日，工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，自9月1日起施行。《办法》明确规定，禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告，医疗、保健食品广告等未经审查，不得发布。

 

  保健食品广告被纳入至《互联网广告管理暂行办法》中，明确规定保健食品广告须经审核方才能发布。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。此新广告法一处，会让更多的企业规范宣传，从而把心思花在提升产品质量本身上。对于本身有保障，且质量过关的直销产品，起到很好的保护作用。那些游走在法律边缘上面，且到处欺骗消费者的直销企业将会优胜劣汰，从而保证直销行业高质量的发展。

 

  6、商务部发布《直销产品类别及生产指引（试行）》

 

 

  2016年9月21日，商务部发布了《直销产品类别及生产指引（试行）》。其中，首次对保健食品类、家用电器类的直销产品及直销企业的相关概念进行了详细阐述。

 

  第六大类直销产品公布半年之后，国家商务部发布了《直销产品类别及生产指引（试行）》，这是商务部首次对直销产品相关概念进行界定，这也进一步说明，以后包括保健食品和家用电器在内的所有6大类直销产品都将有明确的规定，是不是直销产品一查便知。另外，《产品指引》中规定，直销产品应当符合《直销管理条例》规定，由直销企业或直销企业的母公司、控股公司生产，除此之外，直销企业不得销售委托加工的产品。母公司对直销企业、直销企业对控股公司，前者的出资额或者持有的股份，应当占后者资本总额或股本总额的百分之五十（不含）以上。这就意味着，无论是保健食品、还是化妆品、家用电器，生产企业必须是直销企业、其母公司（占股50%以上）或是占股50%以上的控股公司。这样即禁止直销产品贴牌生产，也有效遏制“租牌”、“挂靠”的违法违规行为。