“双11”保健品销售火热背后的冷思考？

 2016-11-15 18:03      行业动态

   

11月11是中国独特的“剁手节”，不少网友乘着打折机会购买自己中意的商品。笔者在淘宝界面留意到“医药健康会场”、“滋补中国会场”等模块，养生产品五花八门，功效各异，各家网店销售火爆。而这些商机的背后，离不开市场的需求。

保健品具有保健功能，能辅助治疗，对于人体健康，尤其是老年人起着一定的作用。加上快节奏的生活带给人们的亚健康体质，使用中医养生健康产品自我保健更成为了提升人们生活质量的良好途径。

在此背景下，不少企业夺得先机，纷纷加入保健品生产行业。虽然市场竞争激烈，但保健品的价格也不菲。今年双十一打折的优惠，自然让屏幕前的网友欣喜不已，纷纷批量下单产品。

“买买买”成交的数据惊人，中药产业和保健品行业发展势头迅猛，未来的市场也十分可观。而随之带给消费者不安的是，这些“爆款”的中药材、保健品是否符合生产标准?线下是否是合法经营?

虽然说“贪便宜没好货”，但也有网友反驳，“难道贵的就一定是好货吗?”与药品不同，保健药品勿需经过医院临床实验，可直接投入市场。不少消费者表示，市场上有很多保健品夸大功效宣传，隐瞒其副作用，不放心购买。

在网售平台面前，消费者与销售者属于看不见的交易关系，药材、产品的质量考验销售者的商业责任心，也反映了线下产品质量的标准是否达标、生产工艺是否属于规范生产。门槛低容易使市场出现“猫腻”，不利于保健品市场长久稳定的发展，因此整治市场规范、提高企业自我经营素养迫在眉睫。

据了解，中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。

据权威数据发布的《2017-2021年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》来看，中国保健品市场增长空间大，随着人均可支配收入提高以及人口老龄化加剧，目前10%左右的复合增速有望进一步提升，而供给端的放开将带来保健品市场增速的加速提升。

专家表示，在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

保健品的初衷是给消费者带来健康的功效，如果不规范生产，鱼龙混杂流入市场，其效果将会适得其反。因此，保健品行业需做好产品的规范生产、创新发展，满足消费者的需求，也有利于建设“健康中国”。