爱茉莉太平洋或取代日本资生堂 坐上亚洲化妆品市场头把交椅

 2015-11-16 00:00      行业动态

　　韩国最大化妆品生产商爱茉莉太平洋近年来事业扩展速度加快，大有取代日本老牌化妆品品牌资生堂，成为亚洲最大化妆品生产商的势头。

　　▲韩流是最大成功秘诀

　　爱茉莉太平洋业绩逐年增长的最大功臣当属中国，公司销售额中50%以上来自中国市场，日本《日经新闻》称，爱茉莉太平洋乘韩流东风，在中国获得巨大人气，启用少女时代等韩国明星为旗下品牌悦诗风吟、梦妆等担任代言人，取得良好的市场反映。

　　除韩流战略之外，爱茉莉太平洋持续打开销路也是成功的重要原因，招牌品牌雪花秀因人参、绿茶等天然成分，赢得中国女性的喜爱，成为最受欢迎的韩国化妆品品牌。

　　《日经新闻》称，先于爱茉莉太平洋进军中国的日本资生堂近年来业绩持续低迷，受中日关系恶化、网购兴起等因素影响，资生堂对化妆品销售趋势的反应速度较爱茉莉太平洋慢了一步，在激烈的市场竞争中处于被动地位。

　　▲资生堂往日辉煌不再

　　早在1981年，资生堂便已进军中国市场，赢得良好的口碑。但近年来，却出现下滑势头。受国际市场疲软、本土市场极度低迷的影响，资生堂去年的业绩并不理想，营业利润同比大幅下滑47.2%，而中国市场为资生堂全球表现最疲软的市场。

　　资生堂中国投资有限公司涉外部部长中原杏里在此前接受采访时表示，“不可否认，韩国化妆品品牌的迅速崛起给资生堂的销售带来影响，尤其是中韩自由贸易协定签署后，对资生堂中国区销售业绩影响巨大”。业内人士分析表示，资生堂在中国业绩表现不佳，除客观因素外，最主要的还是资生堂自身品牌老化，产品缺乏创新，与“80后”、“90后”的消费群体交流沟通较少，从而对销量造成影响。

　　▲在发达国家市场遭遇苦战

　　《日经新闻》称，虽然爱茉莉太平洋表现出努力开拓发达国家市场的决心，但是除了美国之外，在其他发达国家市场业绩平平，陷入经营苦战。

　　扩张营业网络速度低于预期，且较之当地本土品牌，韩国化妆品在进入百货店等流通网时受到较多限制。

　　从今年第2季度爱茉莉太平洋的销售成绩来看，中国和东南亚市场销售规模虽增至53%，但法国、美国、日本等发达国家市场同比缩水9%。

　　爱茉莉太平洋于2011年收购法国香水品牌安霓可·古特尔(Annick Goutal)，希望以此打开法国市场，但由于低迷的欧洲内需市场，市场反应冷淡。

　　去年，爱茉莉太平洋旗下的高端品牌相继从日本百货店中撤柜，转而将重心转至伊蒂之屋(Etude House)和亦博(IOPE)等中低价品牌。

　　值得庆幸的是，美国市场开始出现曙光，已有750多家化妆品卖场开始销售韩国品牌兰芝，安霓可·古特尔也开始在美国百货店中设立专柜，爱茉莉太平洋美国市场一举摆脱赤字扭亏为盈。