太阳神集团品牌价值破25亿 27年屡创“第一”

 2015-08-19 00:00      行业动态

 　　20世纪90年代至今，中国保健品市场虽跌宕起伏，但大众对健康消费品的需求却在稳步高速增长。而近年来，在互联网浪潮的推动下，传统保健品市场也出现了一系列新的发展趋势：市场细分化、年轻化、标准化，线上市场日趋繁荣，营销模式数字化转型等。

　　在这一系列发展趋势的冲击下，保健品企业此起彼伏的过程中，能一直屹立不倒的企业并不多。然而，广东太阳神集团却在本月8日，原来了其27岁的生日。令人惊喜的是，恰逢27岁生日，太阳神集团在东莞市工商行政管理局组织的东莞市驰名商标品牌价值评估中，太阳神集团的品牌评估价值为25.09亿元。太阳神集团拥有“太阳神APOLLO”驰名商标。

　　25.09亿元的品牌价值从何而来?为解答该问题，记者专门进行了一系列的采访活动，而后发现，太阳神集团27年成长发展历史过程中，屡创第一。

　　中国第一家专业的保健品公司

　　上世纪80年代末，保健品仅是药品的附属产品，中国真正意义上的保健品行业还未诞生。但太阳神集团创始人怀汉新敏锐地察觉到其市场巨大，于是，中国第一个保健品企业——广东太阳神集团公司在1988年成立，怀汉新因此获得中国保健品教父之称号。自此，以太阳神集团为代表的一批保健品企业的出现，让保健品从中国的医药领域“剥离”出来，中国有了保健行业。自1988年成立开始，太阳神集团近花了5年的时间即成了妇孺皆知的品牌。而在巅峰时期，太阳神集团更是创下63%的市场占有率奇迹。

　　太阳神集团——赫赫有名的中国“第一CI案”创造者

　　CI，即企业识别系统或企业形象设计系统。太阳神集团是中国首个启用“广告轰炸”和“人海战术”营销的企业，创造了“中国第一CI(企业形象识别系统)案”。根据工厂和产品，广告公司把太阳神集团的品牌定位的极富现代神话色彩，设计了上面为一轮红日，下面既是“A”(A PO LLO太阳神)，又像人的识别标志。1988年8月，“太阳神”正式宣布，全面启用新设计用于营销推广，成为中国大陆企业导入CI 的典范。

　　中国首家同时覆盖了保健品、食品和药品等多个行业ISO9001认证的企业

　　1992年，中国刚刚兴起GMP的概念，太阳神集团就主动引入药品GMP生产质量管理规范。GMP是针对企业生产过程的合理性、生产设备的适用性和生产操作的可控性、规范性的一套质量管理标准。6年后，当其他的医药保健品企业逐步实施GMP认证时，太阳神集团已经完成了第二轮的GMP认证。此外，1997年8月，太阳神集团通过了ISO9001国际质量管理体系认证，成为中国首家同时覆盖了保健品、食品和药品等多个行业ISO9001认证的企业。接着2005年，太阳神集团又通过了ISO22000食品安全体系认证。

　　中国第一家产品连续成为奥、亚运会专用运动补剂的保健品企业

　　太阳神集团产品保健效果好，品质高最权威的说明就是，太阳神集团产品连续成为三届奥运会(汉城、巴塞罗那、亚特兰大)和两届亚运会(北京、广岛)中国体育代表团的专用运动补剂。并且，太阳神集团还是第一家从保健品、药品到食品全面覆盖ISO和GMP认证的国内保健品企业，成立27年，从未出现过任何一例产品质量丑闻。

　　此外，太阳神集团的品牌价值也为我国政府高度认可。2004年，太阳神获得中国驰名商标称号，享受国际公约的保护。且太阳神集团还是中国第一家获得滋补饮料类驰名商标的企业、中国唯一一家获得中国学生营养与健康放心品牌的企业、中国唯一一家产品成为和药房必备的保健品企业……27年的厚重沉淀，无数个第一和唯一，太阳神集团形成了巨大的品牌价值和优势，这也成为其经营集团事业最坚实的后盾。

　　第一个提交声音商标注册申请

　　其实，谈及太阳神集团，大家首先想起的就是“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”这首经典的广告歌曲。曾记否，这首广告歌曲曾红遍中国大江南北。而在2014年5月1日《新商标法》正式实施时，广东太阳神集团有限公司即根据其中“声音为可注册的商标类型”的相关规定，正式申请注册“当太阳升起的时候”为声音商标，成为《新商标法》开始实施之际的第一个提交声音商标注册申请的品牌。这意味着，太阳神集团的这首广告歌曲不仅仅是唤起一代人回忆的广告歌曲，更将成为太阳神品牌商标的重要组成部分。

　　27年，对于竞争极为激烈的保健品行业而言，必然是一个神话般的存在。显而易见，太阳神集团能在沉浮27年的保健品行业屹立不倒的同时，如今更取得了25.09亿元的品牌价值，无不归功于太阳神集团的创新意识、品牌意识、产品质量意识。