高端市场缺位国产化妆品研发短板待补齐

 2015-12-17 00:00      直销研究

　　高端市场缺位国产化妆品研发短板待补齐

 

　　根据国家统计局于今年8月发布的社会消费品零售总额数据显示，今年上半年，我国化妆品零售总额为980亿元，同比增长了9.25%，成为世界第二大化妆品消费国。业内人士指出，尽管近年来我国的民族品牌化妆品飞速发展，市场占有率也在不断提高，但由于各方因素，致使其与国外品牌的化妆品仍有较大差距。

　　行业研究数据显示，以高端品牌为主的外国品牌凭借25%的品牌数量占据了我国近80%的市场份额。

 

　　现实很“骨感”

　　众多数据的背后，无不表明国外名牌化妆品为我国民族品牌的化妆品牌带来的巨大压力。

　　中投顾问化工行业研究员李加楠在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前，我国化妆品行业飞速发展，市场规模也不断扩大，去年我国化妆品零售交易规模逼近3000亿，市场主要有以下特点。首先，市场进一步细分，国有品牌在中高端市场上正在崛起，市场占比逐渐升高。其次，商超等传统销售渠道XX下降明显，而电商渠道XX增幅较大，此外，包括微商在内的直销模式也有一定程度的发展。然而，外国品牌在本土市场依然强势。

　　此外，Accommate今年6-8月针对中国阿里巴巴[微博]集团旗下的淘宝及天猫[微博]网站彩妆化妆品(零售)销售额进行的统计结果显示，韩国产的化妆品共销售688亿韩元(约3.8191亿元人民币，继去年之后，再一次蝉联各国化妆品销售额XX，排名其后的分别为法国(381亿韩元)、日本(240亿韩元)、中国(230亿韩元)和美国(198亿韩元)。且由进入前30的品牌数量看，韩国共有12个，日本5个，中国、法国各4个，美国3个。

　　时尚达人杨小姐在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“其实，我周围很多长辈跟一些男性朋友通常还是会选择国内品牌的化妆品，像“百雀羚”、“大宝”、“羽西”、“丁家宜”等，他们觉得国内品牌的化妆品性价比更高。”

　　杨小姐告诉记者：“还有一些跟我年纪相仿的女朋友们基本都会选择使用国外品牌的化妆品。有条件的大多选择国际一线品牌的，条件一般的也会选择韩国的平价化妆品，或者赶上网上搞活动的时候，买一些折价的名牌化妆品。现在通过电商或微商买那些进口的化妆品又方便又便宜，不用像之前那么麻烦，还得托朋友从国外带回来。”

 

　　国内外品牌差异显著

　　记者走访了各大商场，看见在其Z显著的柜台展示的大都是国际品牌的化妆品，在这些一线品牌的位置却鲜有国内的化妆品牌出现。

　　一位不愿透露姓名的业内人士在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，尽管我国的民族品牌化妆品在高速发展，市场占有率也是不断提高，但与外国那些品牌的化妆品仍存在很大的差距。他们主要走的是高端路线，而我国的民族品牌目前却大多以中低档为主。

　　除此之外，李加楠还告诉记者，虽然我国化妆品行业发展势头强劲，但国内化妆品人均消费水平低，还不到美、日等发达国家的1/6。

　　据悉，目前我国主要的化妆品市场仍然集中在一二线城市，而在三四线城市以及农村等市场仍有待开发，由于生活在这类地区的大多数消费者对于化妆品的认识和理解比较局限，许多情况下仅仅局限于接受化妆品的Z基本功能，如清洁、保湿、润肤，与欧美消费者甚至我国的一二线城市消费者相比，其对于化妆品的个性化需求还有很大差距。

　　“与此同时，国内化妆品行业市场集中度较低，且中低端市场上拥挤了大量的本土品牌，竞争较为激烈，而高端市场上难以看到本土品牌的身影，几乎被国外品牌所占领。”李加楠这样对记者说。

　　“究其原因，主要在于本土市场开发力度还不够，本土化妆品品牌的研发能力不足，推广能力有待提高。”李加楠补充道。

　　上述业内人士告诉记者：“虽然说这些年中国的自主品牌逐渐增加，但大多还缺乏核心竞争力，致使消费者对其的信任度不高。还有一个不容忽视的问题就是，虽然我们国内的化妆品品牌特别多，但企业却缺乏独立自主的创新精神，导致市场较为混乱。”

　　除此之外，作为消费者的杨小姐还建议道：“我觉得我们国内自己的这些化妆品企业太缺乏这个品牌意识了，宣传力度都不够，我们大多数人就只知道几个我们自己国家的化妆品品牌。”

 

　　振兴民族品牌迫在眉睫

　　事实上，提及我国的民族品牌的化妆品，大多数人脑海中浮现的品牌真的是屈指可数。某位业内人士补充道：“这意味着这些企业在品牌的宣传方面做得努力还不够。当然，作为一些社会公众人士，也可以尽可能多地帮助我们的民族品牌走出去，让世界上更多的消费者能够熟识我们的化妆品。就像我们的XX夫人彭丽媛在出访国外的时候就带过我国的民族品牌化妆品百雀羚。这一举动在国内也引起了很好的反响，很多消费者都指定购买这个牌子的。”

　　此外，对于我国民族品牌的化妆品企业的发展问题，有专家也曾经表示过，希望政府的相关部门能够采取有效的激励政策，并且加大对该行业的相关企业的监管力度，确保产品的质量得以保障。此外，还应加强在这方面的人才培养。

　　研究人士建议，加大化妆品企业的研发力度，政府可以对那些发展较好的国有品牌实施相应的优惠政策，并引导企业树立其自己的品牌意识。帮助其从国外引入先进的化妆品生产技术，在建设科研中心方面给予适当的扶持。

　　而对于企业自身而言，除了加大宣传以提升其企业的品牌知名度之外，李加楠表示，想要振兴民族品牌的化妆品，首先是研发投入，国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的，如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室，雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员，而国内很多化妆品品牌把大部分精力都投入到广告营销之中，并不注重产品的科技含量。其次是对专利的重视，如日化巨头宝洁持有专利数量超过29000项，而国产日化品牌对专利以及品牌的重视还有待提高。