聚焦全球直销：安利仍是台湾直销的引领者

 2014-07-07 16:00      行业动态

   　　台湾
　　趋势
　　直销在台湾非常发达。当地领先的直销公司具有强大的品牌影响力及广泛的产品组合。2013年，这些公司专注于实体店的产品曝光，并扩大其在城市重要位置的网络覆盖范围。
　　竞争格局
　　安利仍然是台湾直销市场的引领者。该公司几乎是台湾直销的代名词。安利在台湾有着广泛的销售网络，并提供广泛的产品。
　　展望
　　预测期内，预计台湾直销将获得适度的增长。新的直销代理商的涌入，将继续推动当地直销的增长。新产品开发是保持消费者兴趣的关键。
　　意大利
　　趋势
　　尽管该国经济困难，但当地直销正经历增长。这是两个因素共同作用的结果：所有大公司开始投资开发更高端的产品系列，以便推出一个较高的零售价；失业率上升让很多人着眼于直销，以此为谋生手段。
　　竞争格局
　　2013年，福维克（Vorwerk’s Folletto）在当地的市场份额为20%排第一，其次为雅芳（10%），再次为康宝莱（5%）。他们在意大利的历史成为成功的关键因素之一。当地消费者非常熟知如何找到公司的直销员。
　　展望
　　得益于高端市场的聚焦，直销在当地有望实现正增长。但是，由于互联网所发挥的日益重要的作用，这种增长率预计会比以往慢。