欧瑞莲品牌的发展历史

 2014-02-26 16:00      行业动态

   

Oriflame，这个名字来自拉丁语“Aurea flamma”，意指“金色的火焰”。在12 世纪到15 世纪期间，法国国王每逢出战前都要去巴黎郊外的圣丹尼教堂挑选战旗，“L'Oriflamme”便成为皇室出征时战旗上的旗号，意味着在金色火焰的照耀下，旗开得胜、越战越勇。数百年过去了，Oriflame成为一家国际知名化妆品公司的品牌名称，承载着欧洲文化深厚的历史积淀，为这个充满传奇的名字续写新的美丽篇章。

行销全球59个国家

欧瑞莲于1967年创立于瑞典，是一家快速成长中的国际化妆品公司，也是全欧洲排名第一的化妆品直销企业。其销售网络遍及全球59个国家，透过210万名独立的销售顾问，为消费者提供天然高品质的个人护理用品

可轻松拥有的奢华享受

欧瑞莲对全球千百万消费者来说意味着“可轻松拥有的奢华享受”。其产品以天然纯净为一大特色，融合自然智慧与科技精粹，帮助人们展现自身最美丽的容颜。产品种类齐全，包括高品质的护肤品、彩妆、洗护用品和香水等，并以直销为主要分销方式，让消费者以最轻松便捷的方式享有“来自瑞典的天然化妆品”。

美与善的结合

欧瑞莲是世界儿童基金会的联合创始人之一，该基金在瑞典西尔维亚王后的资助下，帮助全世界的贫困儿童。欧瑞莲还全心致力于在全球各个市场中的环境保护，以实际行动表达对大自然的关爱与尊重。

瑞典位于北欧斯堪的纳维亚半岛，她是诺贝尔奖的创始国，也是国际知名化妆品直销品牌欧瑞莲的故乡。这里天空蔚蓝，湖水澄澈，森林葱郁，纯净自然环境与优质生活方式融为一体，洋溢如童话般宁静悠远的北欧风情。

迷人的北欧文化孕育了欧瑞莲的品牌传奇。欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。她以北欧天然植物为原料，撷取自然智慧，融汇科技精粹，将纯天然的植物精华装进瓶子，为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品。

多年来，位于爱尔兰首都都柏林的欧瑞莲全球研发中心，凝集生物、化学、皮肤学等各领域专业研发人员的集体智慧，实现北欧自然精华与现代科技的完美结合，成就欧瑞莲产品历久弥新的卓越品质与优雅品位。

创立四十多年来，在专精于天然护肤品研制的基础上，欧瑞莲旗下产品已扩展至护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域的900多种产品，年销售额超过13亿美元。通过全球300万名销售顾问的专业化服务，欧瑞莲产品源源不断走进全球61个国家的千百万个家庭，并于2006年正式投放中国市场。

无论在全球的任何一个角落，欧瑞莲都致力于成为消费者、销售顾问及员工心目中当之无愧的“天然第一选择”。欧瑞莲相信，美丽是每个人在享受生活、追逐梦想、创造价值的过程中，源自内心、不可阻挡的光彩照人与光芒四射。来自瑞典的天然化妆品欧瑞莲，将帮助每个人释放美丽能量，焕发动人姿彩，共享欧瑞莲所倡导的美丽事业与快乐人生！

欧瑞莲公司历史1967 年，年轻的乔纳思?翰林和罗伯特?翰林兄弟凭着一股冲劲在瑞典创建了欧瑞莲化妆品公司。他们致力于以北欧天然植物精华为原料，开发一种纯净、温和、高效，融天然智慧与科技精粹为一体的护肤产品；同时，他们希望运用创新性的分销方式，将产品直接销售到每个家庭。今天，欧瑞莲的销售网络已遍布全球61个国家，成为一个真正意义上的国际知名品牌。

1982 年，欧瑞莲在伦敦股票交易所上市。90 年代初，东欧国家的开放为欧瑞莲提供了巨大的商机，快速的市场拓展使公司规模在短短十年间增长了八倍。1995 年，欧瑞莲在波兰华沙建厂，以满足东欧及全球不断增长的市场需求。

1998 年，新兴市场遭遇全球经济危机的重创，欧瑞莲在俄罗斯的业务受到影响。当面临公司理念与股东利益间的矛盾，1999 年，翰林兄弟与 Industri Kapital 投资公司完成了公司的负债收购，使欧瑞莲退出伦敦股票交易所，重新成为一家私有公司，以便进行接下来的一系列重大改革。紧接着，欧瑞莲围绕产品、产品目录及分销等重点，实施了一系列关键性战略，短短数年将公司带入又一个高速增长期。

2001 年和2003 年，欧瑞莲分别并购了位于印度新德里和瑞典斯德哥尔摩的生产工厂。2002 年冬，欧瑞莲全球第一家概念店在斯德哥尔摩开业。2003年秋，欧瑞莲俄罗斯工厂破土动工。2004 年春，欧瑞莲在斯德哥尔摩股票交易所挂牌上市。同年，欧瑞莲正式进入中国，在昆山投资建厂。

四十多年来，创始人翰林兄弟以梦想家的远见与实干家的精神，走过一段传奇性的创业历程，成功塑造了来自瑞典的天然化妆品牌——欧瑞莲。今天，承载着欧洲文化深厚的历史积淀，欧瑞莲将在中国这个神奇的东方古国，续写新的美丽篇章！

> 2004年，欧瑞莲投资中国

> 2005年底，昆山工厂落成投产

> 2006年9月，获颁直销经营许可证中国是欧瑞莲公司进入21世纪后，全球投资最大、最具战略意义的市场之一。从上世纪90年代中期起，欧瑞莲就开始密切关注中国市场。2003年，欧瑞莲在上海设立代表处，筹划在华投资项目。2004年8月，经过对中国各相关城市的全方位考察，欧瑞莲在江苏省昆山市成立独资企业——欧瑞莲化妆品（中国）有限公司，现注册资本达2100万美元，投资总额达3880万美元。

带着对中国市场的长期承诺，欧瑞莲在昆山买地建厂，建起一座占地4.4万平方米，具国际一流水准的环保型生产基地。在中国销售的所有欧瑞莲产品，均从欧洲统一采购和进口原料，然后由拥有尖端设备和先进工艺的昆山工厂进行生产。昆山厂严格贯彻欧瑞莲全球一体化的质量管理体系，以最高的品质标准、最快的响应速度，为中国市场提供强有力的支持，未来还将满足不断增长中的亚太市场的需求。

在市场营销方面，欧瑞莲中国总部设在上海。2006年，欧瑞莲获得商务部颁发的直销经营许可证，成为第一家取得直销牌照的欧洲企业。随后欧瑞莲正式启动中国市场，首批近百款护肤、护体和彩妆产品在中国全面上市，并签约代言人，加大品牌推广力度。目前，欧瑞莲在江苏、上海、四川、广东和北京等地建有形象店和分公司。随着市场拓展的深入推进，欧瑞莲将在全国各大城市成立分支机构，计划在未来五年建立起覆盖全中国的营销网络。

进入中国市场后，欧瑞莲秉承诚信守法的企业宗旨，严格遵守政府法规，以符合国情的方式推进在华销售事业。凭藉四十年来在全球61个国家化妆品直销领域的丰富经验，欧瑞莲将以“来自瑞典的天然化妆品”，为中国消费者带来可轻松拥有的奢华享受，并通过提供富有竞争力的事业机会，不断提升人们的生活品质，与中国市场共同发展、共同繁荣！

欧瑞莲的瑞典起源，是品牌保持独特性和成功的核心基础。欧瑞莲品牌的瑞典特色，可以归纳为以下四个关键词：

创新：欧瑞莲以积极的精神推动事业进步。我们总是在寻求更好的方案，不断推出以现代科技为支撑的创新产品。

品质：欧瑞莲的事业在各个层面，都遵循严格的品质标准。“品质”是欧瑞莲与消费者、销售顾问、员工和合作伙伴建立关系的过程中，始终恪守的理念。

天然：北欧瑞典极致纯净的自然环境，孕育了得天独厚的植物资源。欧瑞莲心怀对大自然的尊重与热爱，从自然中汲取灵感，萃取产品成分，将“自然智慧”与“科技精粹”完美融合。

道德：欧瑞莲尊重人与社会，恪尽优秀企业公民的责任。成为世界儿童基金会的联合创始人，是欧瑞莲积极回馈社会的重要行动之一。