“品牌价值是无形资产的全部”

 2013-02-25 00:00      行业动态

   

在2011年6月的第八届世界品牌大会期间，我司记者简短专访了大会的发言嘉宾、英国剑桥大学商学院教授、全球知名管理学专家马丁•奇达夫教授（Professor Martin Kilduff），通过对权威品牌营销专家的采访，帮助大家多角度地了解品牌、品牌价值及其作用和意义，促进企业的品牌建设。

无限极：尊敬的马汀•奇达夫教授您好，作为剑桥商学院的一位学者和专家，相信您对品牌和品牌营销有自己深刻的研究和见解，就您的角度而言，您认为品牌是什么？它有什么作用？

马丁•奇达夫：我认为，品牌就是一件产品或一个人的唯一标识。它的作用是能帮助市场和消费者按其特征与其他标识区分开来。

无限极：我们都知道，品牌是现代经济社会的产物，与一个国家的经济发达程度及企业的发展状况是息息相关的，您认为在现代社会，对于一个国家和企业而言，品牌的重要性在哪里？

马丁•奇达夫：现在的世界是一个既充满激烈竞争又资讯丰富的全球一体化市场。品牌已不但成为购物选择的主要标准，而且还被认为是产品、组织甚至国家的重要基因。

无限极：如果请您给品牌价值简单下个定义，您会怎么定义？

马丁•奇达夫：过去人们常说品牌价值是无形资产的一部分，但现在人们却认为品牌价值代表的是一个企业所拥有的无形资产的全部。任何对无形资产的贡献都将有利于品牌标识。

无限极：企业是市场经济的主体，您认为品牌价值对企业的发展所起到的作用有哪些？站在您的角度，您认为影响企业品牌价值的最重要的几个因素是什么？

马丁•奇达夫：品牌价值对经营管理的表现业绩可定量测量，并可对投资者、消费者和股东提供准确真实的公司价值数据。在我看来，品牌的可持续发展和预期认可是对品牌价值影响最大的两个因素。

无限极：由世界品牌实验室主办的“中国500最具价值品牌”排行榜评选活动，此前已连续举行多届，您如何评价这个活动？

马丁•奇达夫：中国最具影响力品牌排行榜的系列声明及庆祝证明了市场需要普遍接受的评估系统。而世界品牌实验室恰恰满足了这方面的需要。排行榜不但对中国公司进行了评比，而且为国外买家提供了中国品牌的一个有效指示。

无限极：您认为品牌价值评选活动对于一个国家和社会有什么意义？如果一个企业能进入排行榜中，对该企业意味着什么或有什么影响？

马丁•奇达夫：产品、组织，甚至国家都有品牌。对公司品牌价值的欣赏将使国家的品牌受益，并提升国家的实力。品牌评估将帮助一家企业在市场研发、投资及金融操作等活动中实现真正的价值。

无限极：您如何看待中国企业目前在品牌建设和品牌价值提升方面的表现？与欧美企业相比，其中的不同或差距是什么？您有什么样的建议？

马丁•奇达夫：世界上越来越多的消费者接受并喜欢上中国的品牌。现代社会，利用新数字媒体和互联网来加速提升知名度应该是中国品牌的一个重要途径。我相信中国企业不会错过这个机会并将迎头赶超世界顶级品牌。