化妆品再现降价潮 本土品牌将面临冲击

 2017-07-21 18:35      事业介绍

   

  继2015年6、7月份的一波化妆品降价潮后，新一轮的降价潮已经开始。

  1月4日，《每日经济新闻》记者从韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋(5.260,0.00,0.00%)集团中国方面获悉，其将从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。原因之一即是响应《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。

  就在上个月末，雅诗兰黛方面证实，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗等将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

  多个品牌纷纷降价

  根据爱茉莉太平洋中国给到的一份声明，其具体公布降价幅度的产品和对应降幅分别为：兰芝的明星产品水漾隔离乳降幅达9%；悦诗风吟经典的生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔以及和淇淋蜜柔唇膏分别降价20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分别降价30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉饼则将降价5%。

  “此次调价主要为受进口消费税调整影响的产品。”在回应记者对于其余品牌和产品为何未进行调价，爱茉莉中国方面这样表示。以旗下梦妆为例，其表示这一品牌均为国产产品，几乎不受影响。

  去年9月30日，财政部在官网发布通知，决定从10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%，进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%。

  上述通知出来后，化妆品集团欧莱雅随即表示将下调相关产品价格。不过，其彼时并未透露具体产品以及降价幅度。

  1月4日下午，欧莱雅中国方面向《每日经济新闻》记者表示，下调价格的产品涉及的品牌包括兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆，而此次调整方案已于2017年1月1日起实施。

  继欧莱雅之后，上月末，同样作为化妆品巨头的雅诗兰黛也宣布下调价格。此次降价商品包含雅诗兰黛公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑等品牌的彩妆及香氛等类别商品，共涉及300多个SKU。

  这一波降价潮是否还有跟进者，记者采访了日本的资深堂以及韩国化妆品品牌MISSHA（谜尚）方面，前者表示暂时还没有，后者则未回应。

  冲击本土品牌

  记者注意到，此次各大品牌调整价格的产品多聚集在彩妆层面。在业界看来，除了响应税费调整外，拥有将近80%毛利率的彩妆，有大把降价空间，化妆品消费税调整后，彩妆或将迎来一轮降价潮。

  事实上，2015年化妆品行业已经经历过一波集体调价。2015年6月1日起，我国开始降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，其中，护肤品的进口关税由5%降低到2%。此后，包括欧莱雅、雅诗兰黛等巨头均宣布了调价细则。

  在行业人士看来，相关的税收下调仅是触发外资化妆品降价的原因之一，眼下，跨境电商和海淘市场仍处于快速发展阶段，也使得化妆品价格体系日趋透明，外资公司不得不调整在华价格。

  中国已经成为各大化妆品品牌必争的重要市场。CIC灼识咨询创始合伙人江磊告诉《每日经济新闻》记者，2015年中国化妆品零售额的增速在10%左右，而传统的化妆品大国美国、法国和日本等国的增速均处于5%以下。在诸多外资品牌纷纷加码中国市场的背景下，本土品牌已然受到冲击。

  在中国化妆品市场，大众品牌的销量份额占据主体。基于此，日化专家冯建军认为，在此次外资品牌的降价潮中，相比欧莱雅、雅诗兰黛而言，价格更为亲民的韩妆品牌的降价对本土品牌的影响更大。“爱茉莉的（最高）调价幅度达到30%，这是历史上少有的，本来其相对欧莱雅等的降价空间就有限。”

  前述分析人士称，新一轮的调价和渠道挑战将触发更深层次的“终端巷战”，对于对消费者来说是有好处的。