十年回眸，直销业发展趋势盘点

 2016-12-14 18:07      事业介绍

   

12月7日至8日，“直销在中国和世界的发展及挑战”国际研讨会将在上海举行。研讨会将以贯彻落实《直销管理条例》《禁止传销条例》为主线，深入研究直销行业发展现状以及未来发展的趋势、规律及特点，全面反映工商和市场监管部门在打击传销、规范直销工作中的经验做法和典型事例，并介绍直销企业规范发展、诚信经营的相关情况。

本版今日推出《直销企业在中国》专栏，反映工商和市场监管部门对直销行业的监管执法工作，介绍十多年来直销企业在中国的发展和所取得的成绩。回顾过去，展望未来，希望直销企业站在新的历史起点上，不断规范发展、开拓创新，为促进经济社会健康发展贡献力量。

2006年2月，随着第一户直销企业落地，10年时间，直销企业迅速发展。据权威部门直销行业管理信息系统显示，截至2015年年底，全国共有直销企业71户，同比增长47.9%。

直销企业：内资外资各多少?

从企业性质看，截至2015年年底，在直销企业中，有内资企业44户，同比增长76%；外资企业27户，同比增长17.4%。

经营许可：历年获得许可各多少?

10年中，我国直销企业获得经营许可的年度数字各不相同。其中，2015年、2006年获得许可户数依序排第一位、第二位，分别为19户、13户。之后是2013年、2014年、2007年、2016年，依序分别为9户、9户、8户、8户。

从批准日期看，2006年获得直销经营许可证的直销企业有13户，2007年获得直销经营许可证的有8户，2008年获得直销经营许可证的有2户，2009年获得直销经营许可证的有1户，2010年获得直销经营许可证的有2户，2011年获得直销经营许可证的有3户，2012年获得直销经营许可证的有6户，2013年获得直销经营许可证的有9户，2014年获得直销经营许可证的有9户，2015年获得直销经营许可证的有19户，2016年(截至11月30日)获得直销经营许可证的有8户。

企业分布：哪些地区多哪些少?

从分布地域看，截至2015年年底，我国直销企业目前分布在19个地区，比2014年增加了4个地区(内蒙古、河北、重庆、安徽)。

截至2015年年底，我国直销企业数量最多的5个地区为广东、山东、北京、上海、天津，共有直销企业43户，占企业总数的61%。除西藏以外，直销企业在30个省、自治区、直辖市开展直销经营，共有省级分支机构420个，同比增长16.3%。

其中，广东、山东、天津、北京、辽宁是直销企业设立分支机构比较密集的5个地区。

截至2015年年底，我国直销企业共有服务网点13531个，同比增长15.1%，其中自营服务网点占13.8 %，加盟或授权服务网点占86.2%。其中，山东、广东、江苏3个地区的服务网点数量最多。

企业规模：资产过亿元的有几户?

从资产规模看，截至2015年年底，在拥有直销许可的全部企业中，有3户上市公司、3户国有控股公司，71户企业共有资产1296.17亿元，员工3.72万人。其中，73%的企业资产规模在10亿元以下。

从员工人数看，我国11%的直销企业员工人数超过1000人，64%的企业员工人数在100人至1000人之间，25%的企业员工人数低于100人。

直销产品：目前种类有多少?

从经营领域看，截至2015年年底，我国直销企业共销售化妆品、保健品、保洁用品、保健器材和小型厨具等5类共3865种直销产品，同比增加13.8%。其中，化妆品数量居首，占80%。从企业情况看，46%的直销企业仅销售1类产品，31%的直销企业销售3类以上产品。72%的直销企业销售的产品在50种以内。

从产品看，化妆品、保健食品的销售额分别占全行业销售额的60%、30%，仍是直销企业最主要的两类产品。同时，小型厨具、保洁用品、保健器材额分别占直销销售额的5%、4%和1%。

截至2015年年底，销售保健食品的有59户企业，占企业总数的83%；销售化妆品的有45户企业，占企业总数的63%。

销售金额：去年达到什么规模?

2015年，我国共有54户直销企业开展了直销经营，实现直销销售额252.5亿元，同比增长1%。

2015年，直销销售额居前五位的企业占全行业88.2%的市场份额，行业集中度依然较高，但比2014年下降7个百分点。外资企业市场份额依然高于内资企业份额，但内资企业市场份额增加较快，从2014年的4.7%增至2015年的7.3%，提高2.6个百分点。

产品销量：哪些地方销售最多?

从地区销量看，截至2015年底，广东、江苏、浙江的直销销售额仍然居全国前三位，销售份额分别为12.10%、8.36%和7.66%。同时，山东、河南、北京的排名比2014年均上升1位，分列第四位、第五位、第六位。

在直销企业销售的产品中，92.5%为本企业生产，产品自产率与2014年持平。目前，自产率达到100%的有32户企业，占企业总数的45%。

公益事业：直销企业去年花了多少?

2015年，我国直销企业共投入公益事业支出7.1亿元，同比增长12.19%，其中内资企业支出3.3亿元，外资企业支出3.8亿元。据了解，60多户直销企业设立了企业公益基金，超过20户直销企业发布了企业社会责任报告。

另外，2015年，我国直销企业直销经营纳税45.5亿元，直销员纳税额1.8亿元，合计47.3亿元，同比下降17.53%。