新国标下的厮杀：2016年空净行业市场分析

 2016-12-07 12:22      事业介绍

   

提到我国空气净化器行业的发展，就不得不提到一个词——雾霾。作为雾霾催生而来的最火的行业，空气净化器市场增速惊人。有人说这是“公众悲剧”，也有人说雾霾的侵袭唤醒了国民对于环保的认知，同时也提高了人们对于室内空气的重视。近几年，在雾霾“新常态”下，空气净化器市场也取得了“大跃进”。即便是历经了新国标的“洗礼”，空净市场的热度也没有丝毫减退。接近年末，让我们对2016年空净市场做一个总结和前瞻性预测。

一、搜索指数居高不下市场需求暴涨

自2011年雾霾侵袭以来，空气净化器的市场需求正在不断提升。百度大数据显示，2015年12月，“空气净化器”一词的搜索量达到峰值，20日至26日周平均搜索指数为24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指数的最高值为9556。一方面，消费者对于空气净化器的需求越来越大，正是这种消费需求激发了对空气净化器的关注，这也是我国空气净化器行业发展的潜在动力。

另一方面，今年3月份中国空气净化器新国标正式颁行，明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级及噪音标准。通过这四项核心指标，人们就可以顺利区分哪些是优质的、有效果的空气净化器，哪些是净化技术不达标的产品。消费者在选购空气净化器时不再盲目消费，而是选择先了解空气净化器的相关知识，再做购买决策。

空气净化器市场增长从疯狂走向理性

《2015中国空气净化器产业报告》数据显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。2013年，我国空气净化器市场零售额增长数据高达162.7%，这也是空气净化器市场最疯狂的一年。与前两年的高速增长不同，2015年，空气净化器行业的发展正趋于理性，增长速度也明显放缓。一方面，自国家吹响环境治理的号角以来，我国空气质量有明显好转;另一方面，消费者在选购空气净化器时不再盲目，消费行为逐渐趋于理性。

图为电商采购大数据平台，从中我们发现空气净化器的销售量主要集中在2015年12月份至2016年1月，而在2016年的年末也就是现在，达到了历史性的巅峰，这是为什么呢？因为雾霾呀！这是消费者选购空气净化器的不可抗因素，我们都知道每年秋冬雾霾的高发季，所以这个时候全国人民都开始屯新鲜空气了，也就迎来了空净市场的爆发期。

有人说雾霾是你们北方人的特产，南方人民表示这不符全国市场行情。小编告诉你，那是过去的事情了！大家脚踩同一块土地，共吸同一片霾！话不多说，上图。

从搜索指数地域分布我们可以发现，北京高居第一，广东次之，浙江和江苏紧随其后。先从环境角度分析，以北京为代表的华北地区确实是每年雾霾重灾区，而华东华南地区虽也难抵雾霾侵袭，但是相较于北京，已经好很多了，可是为什么搜索指数会高居前列呢？

最重要的因素——经济发展影响消费需求啊！小编随便在网上搜了几款空气净化器，低端产品价格基本在1000起，稍微高档一点的10000+，小编看完默默的戴上了口罩。虽说是夸张了些，但是经济发展确实是影响消费的主要因素。所以，小编在这里也提醒各大商家，空净市场需求确实很旺盛，未来发展也不可估量，但是随着新国标的问世，消费者在选购产品时也趋于理性，所以商家要雨露均沾，考虑不同受众的消费需求，消费水平。因为小编实在不想戴口罩了。

二、外资品牌一统江湖

我国空气净化器行业处于初级发展阶段，经过这几年的市场培育，市场形势一片欣欣向荣，但随着外资企业的大量进驻，冲击了国内空气净化器市场的现有格局，使得国内本土品牌的领先优势渐渐失去。

从市场集中度看，在空气净化器整体市场中，前十五品牌市场占有率达到了84.8%，其中外资品牌9个，市场占比达到66.3%。

同期线上市场数据显示，飞利浦的市场份额为18.5%，雄踞榜首；布鲁雅尔以12.9%位居次席；三星空气净化器市场份额达到9.9%，紧随其后；霍尼韦尔与夏普分居四、五位。这其中，三星的销量增长速度最为迅猛，同比份额增长达到了8.7%，潜力十足。而线下市场份额除亚都杀出重围外，前五名的其他四位分别由飞利浦、A.O.史密斯、三星与夏普占据。整体来讲，本土品牌表现有些不尽如人意。

究其原因，在过去几年中，本土空气净化器品牌一度用互联网思维攻城略地，对市场形成了猛烈的冲击，一时间几家互联网品牌纷纷冲到了前列。不过好景不长，今年从中怡康统计的数据来看，第一堂“考试”之中，本土品牌显然发挥不佳，反倒是几家外资品牌依旧强势屹立。整体空气净化器市场呈现出外资品牌一统江湖的格局。

三、千元价格段占市场半壁江山

从电商大数据平台可以看出，消费者对低价位空气净化器表现出了浓厚的兴趣，占比最高的为110-1002价格段，占市场42%的份额；而110元以下价格段的空气净化器紧随其后，占比为28%。在电商大数据平台搜索110元-1002价格段空气净化器的占比达34%。这其中不乏很多知名品牌，既有一些家电老品牌，比如飞利浦、夏普、亚都、TCL等等，也有一些互联网代表品牌，如小米等等。

据监测：近年来国内空气净化器销售均价呈现震荡下滑态势，2014年国内空气净化器销售均价为2266元/台，2015年平均售价在2210元/台。

而从我国空气净化器产品销售均价走势来看，受上游原材料、产业竞争格局、消费者需求偏好等诸多因素的影响，近年来我国空气净化器产品平均售价变动较为明显，2006年以来行业产品平均售价年均降幅达到3.8%。

除了受价格和雾霾的影响外，在空气净化器的功能方面，消费者最关注的是净化PM2.5，净化甲醛和杀菌，加痒。生产商在打价格战的同时，更要考虑用户需求，提高产品性价比，毕竟新国标都出来了。

总结：

空气净化器新国标已经正式施行近一年时间，空气净化器行业也经历了一系列洗牌，行业规范化初见雏形。市场需求也在稳步增长，但是产业链的前端仍是外资主导，国产品牌应加强技术投入，从不同地区用户需求出发，提高产品性能，方能稳中求胜。