“O2O”全称是Online To Offline，又被称为线上线下电子商务，区别于传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式。

 

　　O2O模式的核心是把消费者带到现实的商店中去，在线支付商品，再到线下实体店中去享受服务。O2O综合了电商渠道低成本的传播优点，也结合了传统渠道服务和体验的优点，迎合了用户的需求，以最小的成本去进行品牌的构建。

 

　　在O2O时代，成本不再是决胜的关键，用户、顾客，才是成为驱动整个产业创新的最大力量。O2O模式的本质其实就是“体验经济”。

 

 

　　第一，O2O有助于强化网络品牌宣传。企业要开展电子商务，首先要实现的就是“品牌的电子商务化”，尤其是对于新品的推广，O2O的效果愈加凸显。消费者带着对网络宣传信息的期待，转化为在线下进行实地考察与体验，这对消费者来说无疑是一粒定心丸。绿之韵集团2013年推出“天城网”，首期上线就推出两大板块业务：天天团购，天成商城。顾客通过团购方式进行体验，有力提升了其品牌知名度。

 

　　第二，通过O2O营造推广效应。对于O2O来说，由于是先下单再进店，所以很容易评判线上推广的效果好坏。因此，通过O2O模式就能获得精准的反馈效果，同一般无目标地投放广告相比，这种针对性颇强的方式对拓展品牌市场是大有裨益的。如新高层在接受搜狐财经采访时就提到，O2O是非常好的通路，通过人对人的服务，使消费者了解产品、购买产品，是单凭广告传播和传统渠道所无法达到的效果。

 

　　第三，O2O能营造良好线下体验。O2O模式下，线下服务可以通过线上来揽客。反过来，线下体验也使得商家在消费者心目中的认知度得以提升，从而提升品牌影响力，带来“口碑效应”。例如安然纳米就通过美团平台推出汗蒸馆，以实惠的价格和优质服务吸引了广大的消费群体。

 

　　“互联网是新的商机，每一次新的机会的到来，就会造一批富翁。”——李嘉诚

 

　　随着O2O模式日益成熟，掘金的号角已经吹响，连接线上与线下的桥梁——O2O模式，将成为电商的下一座金矿。

 

　　市场经济环境下，如何提升品牌影响力是众企业不变的追求。而在势不可挡的互联网电子商务时代，如何利用其为品牌扩张助力，成为企业面临的重大课题。O2O，这一新兴的电商模式，能为企业带来怎样的惊喜，人们纷纷翘首以待。毫无疑问的是，打好这场战役，即使在起跑线上落后，但也未尝不能笑到最后。

 

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